Вертикальные рекламные ролики стали основным форматом видео в соцсетях: короткие клипы, Reels, Shorts, истории. Люди смотрят их на телефоне, держа его вертикально, и пролистывают ленту за секунды. Ролик, снятый горизонтально и просто обрезанный под вертикаль, теряет важные детали и выглядит чужеродно. Чтобы реклама работала, её нужно изначально задумывать под вертикальный формат и короткое внимание зрителя. В клубе ВИПМИ мы делаем такие ролики, в том числе с помощью нейросетей, подробнее на странице производство вертикальных роликов для соцсетей.
Разберём, чем вертикальное видео отличается от горизонтального, как удержать внимание в первые секунды, какие элементы нужны ролику, как делать серии роликов и как нейросети ускоряют производство.
Чем вертикальный формат отличается
Вертикальный экран занимает весь телефон, и зритель воспринимает ролик как часть ленты, а не как рекламную вставку. Это даёт возможность быть ближе к зрителю, но и требует другого языка. В кадре помещается меньше объектов, поэтому композиция строится вокруг одного главного элемента: человека, товара, надписи. Крупные планы работают лучше общих. Текст должен быть крупным и располагаться в безопасных зонах, где его не перекрывают элементы интерфейса площадки.
Большинство людей смотрят такие ролики без звука или с выключенным звуком в начале. Поэтому субтитры и визуальные подсказки обязательны: смысл ролика должен быть понятен и без звука.
Важно знать. У каждой площадки есть свои безопасные зоны: верх и низ экрана перекрываются названием аккаунта, подписью, кнопками. Важный текст и товар размещайте в центральной части кадра.
Вертикальные рекламные ролики: структура
- Крючок в первые секунды: неожиданный кадр, вопрос, проблема, результат.
- Суть: что за товар или услуга и какую задачу решает.
- Демонстрация: товар в действии, процесс, до и после.
- Доказательство: отзыв, пример результата, деталь, вызывающая доверие.
- Призыв к действию: что сделать зрителю прямо сейчас.
Ролик должен быть коротким. Чем быстрее зритель получает ценность, тем выше шанс, что он досмотрит до призыва к действию. Лишние кадры и долгие заставки с логотипом в начале приводят к пролистыванию.
Осторожно. Не начинайте ролик с логотипа и названия компании. Первые секунды решают, остановится ли зритель. Логотип лучше показать ненавязчиво в углу или в конце ролика.
Как удержать внимание
- начинайте с самого интересного момента, а не с предыстории;
- меняйте кадр часто, но не хаотично;
- используйте субтитры с ключевыми фразами;
- показывайте лицо человека: это привлекает внимание в ленте;
- задавайте вопрос, на который ролик отвечает;
- добавляйте движение в каждом кадре.
Сценарий ролика должен учитывать эти приёмы с самого начала. Как написать сценарий короткого рекламного видео, мы подробно рассказали в статье как написать сценарий для рекламы.
Серии роликов для тестирования
В соцсетях редко срабатывает один ролик. Эффективнее делать серии: несколько вариантов с разными крючками, демонстрациями, призывами, и тестировать их в рекламе. Рекламные системы сами показывают, какие варианты работают лучше, и перераспределяют бюджет. Чтобы тестирование было возможным, производство должно быть быстрым и недорогим в пересчёте на ролик.
| Что тестировать | Примеры вариантов |
|---|---|
| Крючок | Вопрос, проблема, результат, неожиданный кадр |
| Подача | Демонстрация товара, человек в кадре, анимация |
| Призыв | Перейти на сайт, написать, получить скидку |
| Длительность | Совсем короткий и чуть более подробный вариант |
Роль нейросетей
Нейросети ускоряют производство вертикальных роликов: генерируют фоны и сцены, создают анимацию товара, делают озвучку и субтитры, помогают адаптировать один ролик в несколько вариантов. Для некоторых форматов можно использовать ИИ-аватара, который рассказывает о продукте без съёмки человека. Подробнее об этом — в статье цифровой ведущий для роликов.
Общий подход к созданию рекламных роликов с помощью нейросетей описан в материале видеореклама на нейросетях для бизнеса.
Плюсы и минусы вертикальных роликов
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Нативно воспринимаются в ленте | Внимание зрителя очень короткое |
| Подходят для всех популярных площадок | Нужна адаптация под требования каждой площадки |
| Серии роликов позволяют тестировать гипотезы | Требуется регулярное производство |
| Нейросети ускоряют выпуск вариантов | Без продуманного сценария ролики пролистывают |
Мнение эксперта
«Мы смотрим статистику досмотров по секундам. Если большинство зрителей уходят в первые секунды, проблема в крючке. Если уходят в середине, ролик затянут. Эти данные подсказывают, что менять в следующей серии, и каждая новая партия роликов работает лучше предыдущей.»
Эксперт клуба ВИПМИ, видеопродюсер
Как организовать работу с подрядчиком
Подготовьте информацию о продукте, аудитории, главных преимуществах и материалы: фото, видео, логотип, примеры роликов, которые нравятся. Определите площадки, где будут размещаться ролики, и цели: охват, переходы, заявки. Обсудите количество вариантов в серии, сроки, правки и формат передачи файлов. Хорошо, если подрядчик предлагает план тестирования и помогает анализировать результаты.
Совет. Сохраняйте исходники и шаблоны удачных роликов. Когда вариант показывает хорошие результаты, его легко адаптировать под новые товары или акции, не начиная работу с нуля.
Чек-лист вертикального ролика
- крючок в первые секунды;
- смысл понятен без звука;
- текст в безопасных зонах экрана;
- главный объект крупно в кадре;
- есть чёткий призыв к действию;
- подготовлено несколько вариантов для тестирования.
Особенности площадок
Хотя вертикальный формат общий, площадки различаются. Где-то аудитория ждёт развлекательного контента и живой подачи, где-то лучше работают полезные советы и обзоры. Ограничения по длительности, требования к обложке, работа с музыкой и правила рекламы тоже отличаются. Один ролик можно адаптировать под разные площадки, но стоит учитывать особенности каждой: заменить подпись, изменить длительность, подобрать другую музыку из разрешённых библиотек.
Отдельно обратите внимание на музыку. Использование популярных треков в рекламе без лицензии может привести к блокировке ролика или претензиям правообладателей. Для рекламных роликов используйте музыку из лицензированных библиотек или созданную специально для бренда.
Типичные ошибки
- ролик начинается с долгой заставки и логотипа;
- важный текст закрыт элементами интерфейса;
- смысл непонятен без звука;
- горизонтальное видео просто обрезано под вертикаль;
- в ролике нет призыва к действию;
- выпущен один вариант без тестирования;
- используется музыка без лицензии.
Большинство ошибок видно сразу, если посмотреть ролик на телефоне в ленте площадки, а не в монтажной программе. Сделайте это перед запуском каждого ролика.
Как оценивать результат
Для вертикальных роликов важны досмотры, удержание по секундам, клики и целевые действия. Сравнивайте варианты внутри серии и ищите закономерности: какие крючки, подачи и призывы работают лучше. Эти выводы используйте в следующих сериях. Со временем у компании формируется собственная база удачных приёмов, и каждый новый ролик создаётся быстрее и работает эффективнее.
Человек в кадре или без него
Ролики с человеком в кадре обычно лучше останавливают внимание в ленте: зритель реагирует на лицо, эмоцию, взгляд в камеру. Это может быть основатель компании, сотрудник, клиент или приглашённый автор. Такой формат вызывает доверие и выглядит естественно для соцсетей, где большая часть контента создаётся обычными людьми. Но съёмка с человеком требует времени и подготовки, а сотрудники не всегда готовы появляться в кадре регулярно.
Альтернатива — ролики без лица: демонстрация товара крупным планом, анимация, текстовые сценарии с визуальными метафорами, руки, работающие с продуктом. Они проще в производстве и легче масштабируются в серии. Ещё один вариант — цифровой ведущий, созданный нейросетью, который позволяет сохранить формат «человек рассказывает» без регулярных съёмок. Оптимальный выбор зависит от продукта и аудитории, поэтому полезно протестировать оба подхода и сравнить результаты по досмотрам и целевым действиям.
Частые вопросы
Какой длины должен быть вертикальный рекламный ролик?
Обычно короткий: достаточно, чтобы зацепить, показать суть и призвать к действию. Ограничения длительности зависят от площадки.
Можно ли обрезать горизонтальное видео под вертикаль?
Технически да, но результат часто хуже. Лучше снимать или создавать ролик сразу под вертикальный формат.
Нужны ли субтитры?
Да, многие смотрят без звука. Субтитры и визуальные подсказки делают ролик понятным в любом случае.
Сколько вариантов роликов делать для теста?
Несколько, чтобы рекламная система могла выбрать лучший. Точное количество зависит от бюджета.
Можно ли сделать ролики без съёмки?
Да, с помощью анимации, генерации сцен нейросетями и ИИ-аватаров. Но нужны качественные исходные материалы о продукте.
Сделаем вертикальные ролики для вашей рекламы
Расскажите о продукте и площадках. Мы предложим сценарии, сделаем серию вариантов и поможем протестировать их.
