SEO-аудит сайта — это проверка, которая показывает, что мешает сайту получать посетителей из поиска и что нужно исправить в первую очередь. Без аудита продвижение похоже на ремонт без осмотра: можно долго менять обои, когда проблема в проводке. В клубе ВИПМИ аудит — первый этап любой работы по продвижению, подробнее о ней на странице поисковое продвижение сайта с аудитом и планом работ.
Разберём, что проверяют во время аудита, какие виды аудита бывают, как читать результаты и как превратить список ошибок в план работ, который даст результат.
Зачем нужен SEO-аудит сайта
Аудит отвечает на три вопроса: почему сайт находится там, где находится, что мешает расти и какие действия дадут наибольший эффект. Он нужен:
- перед началом продвижения, чтобы не тратить ресурсы на второстепенное;
- при падении трафика или позиций, чтобы найти причину;
- перед редизайном или переездом, чтобы зафиксировать текущее состояние;
- при смене подрядчика, чтобы понять, что было сделано и что осталось;
- периодически, чтобы находить новые проблемы до того, как они повлияют на результат.
Важно знать. Аудит сам по себе ничего не исправляет. Его ценность в том, насколько чётко он показывает приоритеты. Список из сотен пунктов без расстановки важности бесполезен для бизнеса.
Что проверяют при SEO-аудите сайта
Техническое состояние
Доступность сайта, скорость загрузки, мобильная версия, ошибки сервера, перенаправления, битые ссылки, дубли страниц, настройки индексации, карта сайта, защищённое соединение.
Индексация
Какие страницы находятся в индексе поисковых систем, а какие нет, нет ли в индексе мусорных страниц, правильно ли настроены запреты.
Структура и семантика
Соответствует ли структура сайта поисковому спросу, есть ли страницы под важные группы запросов, нет ли страниц, конкурирующих за один запрос.
Контент и метатеги
Уникальность и полнота текстов, заголовки и описания страниц, подзаголовки, изображения и их описания, дубли метатегов.
Коммерческие факторы
Насколько сайт вызывает доверие: контакты, цены или способ их узнать, условия, гарантии, отзывы, информация о компании.
Ссылки и внешние сигналы
Внутренняя перелинковка, внешние ссылки на сайт, упоминания компании, карточки в картах и справочниках.
| Блок аудита | Пример проблемы | Последствие |
|---|---|---|
| Технический | Медленная загрузка на мобильных | Посетители уходят, позиции снижаются |
| Индексация | Важные страницы закрыты от поиска | Страницы не участвуют в выдаче |
| Структура | Нет страниц под ключевые услуги | Сайт не ранжируется по коммерческим запросам |
| Контент | Одинаковые заголовки на многих страницах | Поисковик не понимает, какую страницу показывать |
| Коммерческие факторы | Нет цен и условий | Ниже доверие и конверсия |
Виды SEO-аудита
| Вид | Что включает | Когда подходит |
|---|---|---|
| Экспресс-аудит | Ключевые технические и контентные проблемы | Быстрая оценка перед стартом или при падении |
| Технический аудит | Детальная проверка индексации, скорости, ошибок | Крупные сайты, проблемы с индексацией |
| Комплексный аудит | Техника, структура, контент, коммерческие факторы, конкуренты | Старт системного продвижения |
| Аудит перед переездом | Фиксация состояния и план переноса | Редизайн, смена платформы или домена |
Осторожно. Автоматические сервисы проверки выдают длинные отчёты с ошибками разной важности. Без интерпретации специалиста легко потратить время на мелочи и пропустить то, что действительно блокирует рост.
Как проходит аудит
- Сбор данных: доступы к инструментам вебмастеров и аналитике, информация о бизнесе и целях.
- Сканирование сайта специальными программами для поиска технических ошибок.
- Анализ индексации и сравнение с реальной структурой сайта.
- Анализ семантики и структуры относительно спроса и конкурентов.
- Проверка контента и коммерческих факторов на ключевых страницах.
- Расстановка приоритетов: какие проблемы критичны, какие важны, какие можно отложить.
- План работ с понятными задачами для разработчика, копирайтера и маркетолога.
Плюсы и минусы аудита перед продвижением
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Ресурсы направляются на самые важные проблемы | Требует времени до начала активных работ |
| Можно оценить реальный потенциал сайта | Для глубокого анализа нужны доступы к аналитике |
| Есть точка отсчёта для оценки результатов | Часть исправлений требует участия разработчика |
| Помогает сравнить подрядчиков по качеству анализа | Отчёт без приоритетов мало полезен |
Как читать результаты аудита
Хороший отчёт по аудиту понятен не только специалисту. В нём для каждой проблемы указано, что не так, почему это важно, как исправить и кто должен это сделать. Проблемы разделены по приоритету. Если отчёт состоит из скриншотов программ без пояснений, попросите подрядчика объяснить выводы и составить план.
Мнение эксперта
«На аудите мы чаще всего находим не сложные технические ошибки, а простые вещи: важная услуга не имеет отдельной страницы, заголовки страниц одинаковые, форма заявки не работает на телефоне. Исправить это несложно, а эффект бывает заметнее, чем от месяцев работы со ссылками.»
Эксперт клуба ВИПМИ, руководитель SEO-направления
Что делать после аудита
Аудит переходит в план работ. Обычно сначала исправляются критические технические ошибки, затем дорабатывается структура под семантику, затем улучшается контент ключевых страниц и коммерческие факторы. Для работы над структурой нужно семантическое ядро, о котором подробно рассказано в статье подбор и кластеризация запросов для сайта.
Если аудит проводит потенциальный подрядчик, это хороший способ оценить его подход. Как выбрать исполнителя для продвижения, мы разобрали в материале на что смотреть при выборе SEO-агентства. А общая схема продвижения сайта описана в обзоре продвижение сайтов в Яндексе и Google под ключ.
Совет. Сохраните результаты аудита и повторите его через несколько месяцев. Сравнение покажет, какие проблемы решены, какие появились заново и как изменилось положение сайта.
Как часто проводить аудит
Полный аудит имеет смысл при старте продвижения, после крупных изменений на сайте и при необъяснимом падении трафика. Между ними достаточно регулярного мониторинга: проверки ошибок в инструментах вебмастеров, отслеживания скорости загрузки и индексации новых страниц. Для активно развивающихся сайтов с частыми обновлениями полезны регулярные короткие проверки, чтобы новые проблемы не накапливались незаметно.
Особенно важно проверять сайт после обновлений темы и плагинов, изменений в структуре и добавления новых разделов. Именно в эти моменты чаще всего появляются дубли страниц, ошибки индексации и сломанные ссылки.
Какие доступы нужны для аудита
Внешний анализ можно провести без доступов, но глубокий аудит требует данных изнутри. Обычно специалисту нужны доступы к инструментам для вебмастеров в Яндексе и Google, к системе аналитики, а иногда к админке сайта и хостингу. Доступы лучше выдавать на чтение или с ограниченными правами, а после завершения работ отзывать, если сотрудничество не продолжается.
Если доступы к аналитике потеряны или счётчики не установлены, это тоже результат аудита: без статистики невозможно оценить, как меняется сайт. Восстановление аналитики в таких случаях становится первой задачей плана.
Аудит глазами клиента
Помимо технических проверок, полезно посмотреть на сайт глазами покупателя. Откройте ключевые страницы с телефона, попробуйте найти нужную услугу, узнать цену, оставить заявку. Часто именно такая проверка находит проблемы, которые не видят программы: непонятная навигация, форма, которая не отправляется, отсутствие важной информации на странице. Поисковые системы учитывают поведение посетителей, поэтому удобство сайта напрямую связано с его позициями. Результаты такой проверки стоит включить в общий план работ наравне с техническими задачами.
Отдельно проверьте, как сайт выглядит в выдаче: понятны ли заголовки и описания страниц, отображаются ли контакты и адрес, нет ли в поиске устаревших или служебных страниц. Это первое впечатление, которое сайт производит ещё до перехода.
Частые вопросы
Можно ли провести SEO-аудит самостоятельно?
Базовую проверку можно сделать с помощью инструментов для вебмастеров и сервисов сканирования. Для расстановки приоритетов и анализа структуры нужен опыт специалиста.
Сколько времени занимает аудит?
Зависит от размера сайта и глубины проверки. Экспресс-аудит выполняется быстрее, комплексный аудит крупного сайта требует больше времени.
Какие доступы нужны для аудита?
Желательно доступы к инструментам вебмастеров и системе аналитики. Внешний аудит можно провести и без них, но он будет менее точным.
Гарантирует ли аудит рост позиций?
Нет. Аудит показывает проблемы и план. Результат зависит от выполнения рекомендаций, конкуренции и качества дальнейшей работы.
Чем технический аудит отличается от комплексного?
Технический проверяет индексацию, скорость и ошибки. Комплексный добавляет анализ структуры, семантики, контента, коммерческих факторов и конкурентов.
Проверим ваш сайт
Пришлите адрес сайта и расскажите о целях. Мы проведём аудит, расставим приоритеты и предложим план работ, который даст результат быстрее всего.
