Региональные поддомены — это отдельные адреса сайта для каждого города или региона, например moskva.site.ru или spb.site.ru. Такая структура помогает компании, работающей в нескольких регионах, продвигаться в поиске каждого из них: поисковые системы учитывают регион сайта, и локальный поддомен с адресом, телефоном и предложениями для конкретного города имеет больше шансов на хорошие позиции. Но поддомены требуют продуманной архитектуры, иначе компания получит десятки копий одного сайта, которые конкурируют между собой. В клубе ВИПМИ мы проектируем и разрабатываем региональные сайты, подробнее на странице региональные поддомены и мультисайт под ключ.
Разберём, когда нужны поддомены, чем они отличаются от папок и отдельных доменов, как сделать контент поддоменов уникальным, как настроить их для поисковых систем и как управлять ими без лишней работы.
Когда нужны региональные поддомены
Поддомены имеют смысл, если компания реально работает в нескольких городах: есть офисы, склады, доставка, разные условия или ассортимент. Поисковые системы стремятся показывать пользователю результаты, релевантные его местоположению. Если у вас один сайт с московским адресом, в другом городе он может уступать местным конкурентам. Поддомен с адресом, телефоном, условиями и отзывами для конкретного города помогает решить эту проблему.
Если же компания работает только в одном городе или оказывает услуги онлайн без привязки к региону, поддомены не нужны: они добавят работы, но не дадут эффекта.
Важно знать. Поддомен должен отражать реальное присутствие в регионе. Создание поддоменов для городов, где компания не работает, вводит пользователей в заблуждение и может расцениваться поисковыми системами как спам.
Поддомены, папки или отдельные домены
| Вариант | Особенности |
|---|---|
| Поддомены | Удобно привязать регион, гибкость в управлении, каждый поддомен продвигается отдельно |
| Папки в одном домене | Общий авторитет домена, сложнее привязать разные регионы |
| Отдельные домены | Максимальная независимость, но больше затрат на продвижение каждого |
Выбор зависит от задач. Поддомены — популярный компромисс для компаний с сетью филиалов: они позволяют назначить регион каждому поддомену в инструментах для веб-мастеров и при этом сохранить единый бренд и управление.
Региональные поддомены: как сделать контент уникальным
Главная ошибка — копировать содержимое основного сайта на все поддомены с заменой названия города. Поисковые системы видят почти одинаковые страницы и могут счесть их дублями. Каждый поддомен должен содержать уникальную информацию о работе в регионе.
- Контакты: адрес, телефон, режим работы, карта проезда в этом городе.
- Условия: сроки и стоимость доставки, наличие товаров на складе региона.
- Ассортимент и цены, если они отличаются.
- Отзывы клиентов из этого города.
- Примеры работ и проекты в регионе.
- Команда: сотрудники филиала.
- Локальные новости и акции.
Осторожно. Поддомены, где отличается только название города в тексте, не дают эффекта и могут навредить. Если уникальной информации для региона нет, лучше обойтись одним сайтом с разделом о доставке в регионы.
Настройка для поисковых систем
- Назначение региона каждому поддомену в инструментах для веб-мастеров.
- Отдельная карта сайта для каждого поддомена.
- Корректные канонические ссылки, чтобы избежать дублей.
- Уникальные метатеги с упоминанием региона.
- Связь с карточками организаций на картах для каждого филиала.
- Переключатель региона на сайте для пользователей.
О том, как продвигать сайт в нескольких регионах в целом, мы рассказали в статье SEO для компаний в нескольких городах. Карточки филиалов на картах дополняют поддомены, об этом — в материале управление филиалами в Яндекс Бизнесе.
Управление поддоменами
Если поддоменов много, обновлять каждый вручную становится тяжело. Решение — единая система управления, где общий контент, например описания товаров и услуг, хранится один раз, а региональные данные подставляются автоматически. Это позволяет менять общую информацию сразу на всех поддоменах и отдельно управлять региональной. Один из вариантов реализации на WordPress — мультисайт, о нём подробно в статье сеть сайтов на одном WordPress.
Плюсы и минусы поддоменов
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Продвижение в поиске каждого региона | Нужен уникальный контент для каждого поддомена |
| Локальная информация для пользователей | Каждый поддомен продвигается отдельно |
| Гибкая настройка регионов в поисковиках | Без единой системы управлять сложно |
| Единый бренд и дизайн | Ошибки архитектуры создают дубли |
Мнение эксперта
«Мы начинаем проект с таблицы: какие данные отличаются в каждом регионе. Если в таблице только телефон и адрес, поддомены, скорее всего, не нужны. Если отличаются ассортимент, цены, сроки, команда и есть отзывы из каждого города, поддомены дадут хороший результат.»
Эксперт клуба ВИПМИ, архитектор веб-проектов
Как организовать работу с подрядчиком
Подготовьте список регионов, где компания реально работает, и информацию о каждом: адреса, телефоны, условия, ассортимент, сотрудники. Опишите, как сейчас организован сайт и какие страницы приносят трафик. Обсудите архитектуру: поддомены, папки или мультисайт, способ управления контентом, перенос существующих страниц без потери позиций. Общие принципы мультисайта для регионов описаны в статье региональный мультисайт на WordPress.
Совет. Начните с двух или трёх регионов, где у вас больше всего клиентов. Проверьте эффект, отладьте процессы управления и только потом масштабируйте на остальные города.
Чек-лист запуска поддоменов
- компания реально работает в каждом регионе;
- подготовлен уникальный контент для регионов;
- регионы назначены в инструментах для веб-мастеров;
- настроены карты сайта и канонические ссылки;
- метатеги содержат название региона;
- есть переключатель региона;
- продумана система управления контентом.
Типичные ошибки
- поддомены для городов, где компания не работает;
- одинаковый контент с заменой названия города;
- не назначены регионы в инструментах для веб-мастеров;
- нет ссылок между поддоменами и основным сайтом;
- телефоны и адреса не совпадают с карточками на картах;
- каждый поддомен обновляется вручную, и информация расходится.
Эти ошибки приводят к тому, что поддомены не получают трафика, а иногда и вредят основному сайту. Перед запуском проверьте структуру по чек-листу и убедитесь, что для каждого региона есть реальная уникальная информация.
Переключатель региона и опыт пользователя
Пользователь должен легко понять, на каком региональном сайте он находится, и при необходимости переключиться на другой город. Обычно для этого в шапке сайта размещается выбор города. Можно предлагать регион автоматически по местоположению, но окончательный выбор лучше оставлять пользователю: автоматическое определение не всегда точно, а принудительное перенаправление раздражает и может мешать поисковым роботам.
Сохраняйте выбор пользователя, чтобы при следующем визите он сразу попадал на свой регион. Ссылки между поддоменами должны вести на аналогичные страницы, а не на главную: если человек смотрел услугу в одном городе и переключился на другой, он должен увидеть ту же услугу в новом регионе.
Аналитика по регионам
Настройте аналитику так, чтобы видеть результаты каждого поддомена отдельно: трафик, заявки, конверсию. Это позволит понять, в каких регионах сайт работает хорошо, а где нужно больше локального контента, отзывов или работы с карточками на картах. Регулярный анализ помогает распределять усилия по продвижению между регионами осознанно.
Перенос существующего сайта на поддомены
Если у компании уже есть сайт с позициями, переход на поддомены нужно планировать осторожно. Основной домен обычно сохраняется для главного региона, а новые поддомены создаются для остальных городов. Существующие страницы не переносятся на поддомены без необходимости, чтобы не потерять накопленные позиции. Если перенос всё же нужен, настраиваются постоянные перенаправления со старых адресов на новые, обновляется карта сайта и отслеживается индексация. Первые недели после запуска внимательно следите за позициями и трафиком, чтобы быстро заметить и исправить проблемы.
Частые вопросы
Нужны ли поддомены, если доставка по всей стране?
Не обязательно. Если условия одинаковые, достаточно одного сайта с информацией о доставке. Поддомены нужны при реальных региональных отличиях.
Не будут ли поддомены считаться дублями?
Будут, если контент почти одинаковый. Уникальная региональная информация решает эту проблему.
Можно ли перейти на поддомены с существующего сайта?
Да, но переход планируется аккуратно, чтобы не потерять позиции основного сайта.
Сколько поддоменов можно создать?
Столько, сколько регионов, где компания реально работает и может дать уникальную информацию.
Как управлять большим числом поддоменов?
С помощью единой системы, где общий контент хранится один раз, а региональный подставляется автоматически.
Спроектируем региональные поддомены для вашей компании
Расскажите о регионах и отличиях в работе. Мы предложим архитектуру сайта и план запуска поддоменов.
